|
ارزیابی عوامل آمیخته بازاریابی بازار بزرگ ماهی تهران از دیدگاه فروشندگان
|
افشین عادلی*   ، خدیجه علیدوستی2 ، معظمه کردجزی2 ، محسن واحدی3 ، حسین اعرابی4 |
دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان ، afshinadeli@yahoo.com
2- دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان
3- دانشگاه علوم بهزیستی و توانبخشی
4- سازمان مدیریت میادین میوه و تره بار شهرداری تهران |
|
|
چکیده: (1757 مشاهده) |
| ارزیابی عوامل آمیخته بازاریابی بزرگترین بازار ماهی ایران از دید فروشندگان با جمعآوری دادهها از طریق پرسشنامه در سال 1398 انجام شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از آمار توصیفی و آزمون فریدمن استفاده شد. نتایج نشان داد، از دید فروشندگان، مشتریان، خرید مداوم از یک غرفه یا مکان مشخص را خیلی زیاد ترجیح میدهند و بالاترین اولویت خرید ماهی آنان قزلآلا بوده و ماهیان جنوب، میگو، ماهیان پرورشی گرمآبی و ماهیان دریای شمال در اولویتهای بعدی خرید هستند. در بررسی شاخصهای موثر بر آمیخته بازاریابی از دیدگاه فروشندگان این بازار، به ترتیب بهداشت محصول، ارزش درک شده محصول، نحوه تمیز و خردکردن ماهی و سپس معرفی بازار در بیلبورد، رسانه و نشریات بالاترین رتبهها را در 4 آمیخته محصول، قیمت، مکان و تبلیغ بر عهده دارند. بنابراین فروشندگان، این شاخصها و آمیخته مکان را از عوامل اصلی فروش و رونق بازار بعثت میدانند که میتواند قابل توجه شهرداری و نهادهای تصمیم ساز باشد. |
|
| واژه‌های کلیدی: آمیخته بازاریابی، فروش، تهران، بازار بعثت، بازار ماهی. |
|
|
متن کامل [PDF 833 kb]
(597 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
تخصصي
دریافت: 1398/11/2 | پذیرش: 1399/2/11 | انتشار: 1399/7/1
|
|
|
|
|
|
|
| ارسال پیام به نویسنده مسئول |
|
|
|
| ارسال نظر درباره این مقاله |
|
|
|
